 Im September 2006 schließen sich GfK MACON, GfK PRISMA und GfK Regionalforschung zu einer neuen Firma, GfK GeoMarketing, zusammen. GfK GeoMarketing ist damit einer der größten europäische Anbieter von GeoMarketing-Lösungen und hat nach Firmenangaben mehr als 100.000 Anwender aus allen Branchen. Die vier Kernbereiche des Unternehmens sind:
- Beratung und Gutachten
- Marktdaten
- Digitale Landkarten
- GeoMarketing-Software Dem Zusammenschluss der drei GfK-Tochterfirmen gingen viele Jahre der erfolgreichen Zusammenarbeit voraus. Dr. Eberhard Stegner, Sprecher des Management Boards von GfK GeoMarketing, erläutert: „Die Zeit ist reif für GfK GeoMarketing. Die Produkte und Dienstleistungen der bisherigen Unternehmen ergänzen sich optimal. Wir fassen diese deshalb in einer Einheit zusammen und bieten GeoMarketing aus einer Hand – von der Software bis zur GeoMarketing-Beratung.“ GfK GeoMarketing wird von den Standorten Hamburg, Nürnberg und Waghäusel aus agieren und hat derzeit rund 80 Mitarbeiter. Die Geschäftsbereiche im Einzelnen: Beratung und Gutachten
Die Standort- und Immobilienforschung unterstützt Projektentwickler, Unternehmen des Einzelhandels, Investoren oder öffentliche Institutionen bei der Analyse, Planung und Bewertung von Standorten im In- und Ausland. Mit mehr als 9.000 Beratungen im In- und Ausland reicht die Erfahrung der Standortforschung reicht bis 1950.
In Deutschland ist GfK GeoMarketing nach eigenen Angaben Marktführer in der Standort- und Immobilienforschung; auch international hat die Firma ein hohes Renommee.
Gebietsplanung umfasst die Planung von Verkaufs- und Servicegebieten, Expansionsplanung in neue Länder und Märkte sowie Coachings. Mit mehr als 2.000 Beratungsprojekten im In- und Ausland gehört GfK GeoMarketing zu den führenden Beratungsunternehmen für Gebietsplanung in Deutschland. Marktdaten
GfK GeoMarketing bietet einen Datenpool wie kein zweiter Anbieter in Deutschland. Die GfK Kaufkraft, Studien zum Point of Sale und verschiedenste soziodemografische und branchenspezifische Daten stehen auf allen regionalen Ebenen bis hin zu den Straßenabschnitten zur Verfügung. Der Kunde hat auf dieser Grundlage die Möglichkeit, den Markt selbst zu analysieren. Durch Zugriff auf den umfangreichen Datenpool der GfK oder kundeneigene Daten können auch kundenspezifische Fragestellungen behandelt werden. Marktdaten werden beispielsweise zur Standortanalyse, zur Bewertung von Vertriebs- und Außendienstgebieten oder zur Optimierung im Direktmarketing eingesetzt. Digitale Landkarten
GfK GeoMarketing führt die weltweit größte Sammlung digitaler postalischer und administrativer Landkarten. Diese werden in GeoMarketing- oder CRM-Software eingesetzt. Die 6-stelligen Postleitzahlen von Indien sind ebenso verfügbar wie die Gemeinden Frankreichs. Zu den Kartensets gehören topografische Landkarten wie Städtepunkte, Straßen oder Höhenschichten. Die Landkarten von GfK GeoMarketing sind flächendeckend und passen nahtlos zueinander. Regelmäßig werden Updates durchgeführt. So werden jährlich alle 39 europäischen Länder auf den neuesten Stand gebracht. GfK GeoMarketing erstellt auch branchenspezifische Sonderkarten, z.B. für die Pharmaindustrie, Rückversicherer oder Energieversorger. GeoMarketing-Software
Die Softwareprogramme RegioGraph und DISTRICT von GfK GeoMarketing sind auf Business-Anwendungen in Vertrieb, Marketing und Controlling ausgerichtet. RegioGraph und DISTRICT bilden Kunden-, Markt- und Unternehmensdaten auf digitalen Landkarten ab. Dies ermöglicht es Unternehmen, auf einen Blick zu sehen, wie ihre Kunden und Umsätze verteilt sind. Das Einspielen von externen Marktdaten wie der Kaufkraft erlaubt den direkten Vergleich von Umsätzen und Potenzialen. Die zahlreichen Analysemethoden ermöglichen es, den Unternehmenserfolg regional detailliert zu bewerten und neue Strategien oder Standorte zu planen.
DISTRICT bietet zusätzlich spezielle Gebietsplanungstools, die bei der regelmäßigen Optimierung von Vertriebs- und Servicegebieten unterstützen. Mit mehr als 40.000 Anwendern ist GfK GeoMarketing Marktführer in Deutschland. GfK GeoMarketing ist Teil des internationalen GfK-Netzwerkes. Die GfK ist in derzeit 63 Ländern mit über 130 Tochterunternehmen und rund 7.600 Beschäftigten vertreten. Sie belegt Platz 4 im weltweiten Ranking der Marktforschungsinstitute. Weitere Informationen zu GfK GeoMarketing unter: http://www.gfk-geomarketing.de/firma/firma.php http://www.gfk-geomarketing.de/beratung
http://www.gfk-geomarketing.de/marktdaten
http://www.gfk-geomarketing.de/landkarten
http://www.gfk-geomarketing.de/software
Bild: GfK GeoMarketing - Kaufkraft Deutschland 2006
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